苹果欲推"跳过电视广告"服务 但用户得付费

　　7月16日消息，《华尔街日报》记者杰西卡•莱辛(Jessica Lessin)日前在其个人博客上透露了苹果试图推出的一项电视服务：允许电视观众向媒体公司付费以跳过广告。

　　为了让苹果机顶盒的用户能收看直播和点播的电视节目，苹果已经与有线电视公司和电视网络谈了一年多，但进展相当缓慢。而在最近的商谈中，苹果向媒体高管提出以用户付费跳过广告的“高级”服务弥补电视网络的收入损失。

　　苹果的上述提议其实有些冒险，它会动摇电视广告销售的根基——事实上，Dish Network去年推出类似技术时就遭到了电视广播公司的起诉。

　　但是从另一方面来看，消费者们早已惯于在观看电视节目的数字视频录像(DVR)时见广告就快进，看广告的人越来越少是不争的事实。面对这样的现实，电视网络与其坐等亏钱还不如顺势赚钱。

　　苹果去年获得的一项专利或许能露出“广告跳过系统”的蛛丝马迹——这项专利描述了一项能在广告期间跳转至不同流媒体视频的技术。

　　苹果与有线电视公司和电视网络的谈判高度保密，有知情人士称苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)和高级副总裁埃迪•库由(Eddy Cue)上周在Sun Valley的大会上与一些媒体公司进行了会谈，而苹果公司发言人拒绝就此事发表评论。